Sztuka reklamy audio: Najlepsze praktyki tworzenia skutecznych reklam Spotify

Reklamy dźwiękowe Spotify to dzieło sztuki. W tym poście przedstawimy kilka porad i najlepszych praktyk dotyczących reklam Spotify. Dowiedz się, jak tworzyć dźwięk do reklam, który przyciągnie uwagę słuchaczy i zmaksymalizuje ich wpływ.

Korzyści z reklamowania się w Spotify

Niezależnie od tego, czy biegasz, stoisz w korku, czy przygotowujesz posiłek, Spotify nadal dominuje w świecie treści w 2023 roku. Przy oszałamiającej liczbie od 350 do 500 milionów użytkowników Spotify na całym świecie, którzy każdego miesiąca spędzają godziny na platformie, stało się niezbędne dla marketerów, marek, firm i twórców, aby dotrzeć do tej publiczności. Około połowa użytkowników Spotify posiada subskrypcję Spotify Premium, która zapewnia słuchanie bez reklam. Czyż to nie imponujące? Nawet 250 milionów aktywnych użytkowników jest wciąż dostępnych dla reklam audio. Zamiast pytać, czy powinieneś reklamować się na Spotify, zadaj sobie pytanie, jak to zrobić. Masz możliwość reklamowania się w Spotify, gdzie użytkownicy mogą klikać w Twoje reklamy.

Jak działają reklamy w Spotify?

Spotify oferuje reklamy displayowe i spoty audio, promujące firmę i kierujące klientów pod wybrany adres URL. Jednak stworzenie reklamy, która rezonuje z publicznością Spotify, może być wyzwaniem. Należy pamiętać, że użytkownicy ci cenią sobie treści audio i mogą uznać reklamy dźwiękowe za natrętne. Niemniej jednak daje to możliwość dotarcia do ludzi, gdy są otwarci na otrzymywanie wiadomości i rozpowszechnianie odpowiednich, profesjonalnie przygotowanych i angażujących reklam Spotify.

Z drugiej strony, jeśli popełnisz błędy w swoim podejściu do reklamy, ryzykujesz utratę potencjalnego klienta i zniszczenie reputacji marki. Dlatego tak ważne jest, aby mieć dobrze zaplanowaną strategię - w tym możemy Ci pomóc.

Nagrywanie wysokiej jakości reklam audio dla Spotify

Do tworzenia reklam Spotify można wykorzystać Spotify Ad Studio. Platforma ta zapewnia szereg narzędzi produkcyjnych oferowanych przez Spotify, w tym ścieżki w tle, aktorów głosowych i profesjonalne miksowanie dźwięku.

Oto kilka zalecanych wskazówek, o których należy pamiętać podczas projektowania reklamy:

• Scenariusz powinien być krótki i konwersacyjny, około 55-70 słów. Postaraj się opowiedzieć historię, która zilustruje jasny problem i rozwiązanie dla odbiorców.
• Nie komplikuj nadmiernie przekazu Skup się na kluczowym działaniu lub myśli, którą chcesz pozostawić odbiorcom i biegnij z nią. Zacznij od przyciągającego uwagę haczyka, przedstaw swoją markę i cel, a zakończ wezwaniem do działania (CTA). Gotowe.
• Opowiedz swoją historię za pomocą dźwięku Dodaj muzykę w tle i odpowiednie efekty dźwiękowe, korzystając z narzędzi Spotify Ad Studio lub samodzielnie, ale nie przesadzaj - nie chcesz odwracać uwagi odbiorców od głównego przekazu reklam audio Spotify.

Wykorzystanie dźwięku generowanego przez sztuczną inteligencję w reklamach Spotify

Możesz albo zaoferować Spotify scenariusz i pozwolić im nagrać i zmiksować reklamę za Ciebie, albo możesz stworzyć i przesłać własny dźwięk reklamy. Jeśli chcesz skorzystać z kreatywnych narzędzi audio Spotify, musisz dodać scenariusz, język i profil głosowy wybranego aktora głosowego, a następnie wybrać podkład muzyczny z ich katalogu (lub dodać własny), a także instrukcje dla aktora głosowego, po czym lektor powinien zostać nagrany w ciągu 48 godzin, a Ty przejrzysz go i przekażesz opinię ze Spotify Ad Studio. Zamiast polegać na narzędziach lektorskich i audio Spotify, które mogą opóźnić proces i będą wymagać jednej lub więcej rund informacji zwrotnych, aby uzyskać pożądany rezultat, warto wypróbować rozwiązania AI Text-To-Voice (TTS), które mogą realistycznie naśladować ludzki głos w ułamku czasu i kosztów. Rozwiązania AI Voice, takie jak Rask AI, umożliwiają również tłumaczenie lektora na ponad 130 języków, dzięki czemu można z łatwością poszerzyć grono odbiorców.

Badanie kosztów reklamy w Spotify

Podczas tworzenia kampanii reklamowych audio można ustawić średni budżet dzienny lub budżet dożywotni. Minimalny budżet dzienny, jaki można ustawić, wynosi 15 CAD, a maksymalna kwota, jaką można wydać, to 30,4-krotność średniego budżetu dziennego w każdym miesiącu kalendarzowym. Minimalny dożywotni budżet to 250 USD (przeliczone na lokalną walutę). Spotify Ad Studio uruchamia reklamy audio i wideo dla reklam muzycznych na aukcji, podczas gdy reklamy podcastów Spotify są uruchamiane osobno po stałych cenach.

Gdy użytkownicy Spotify Free są gotowi na otrzymanie reklamy, reklamodawcy rywalizują o "wygranie" wyświetlenia. W procesie tworzenia reklamy możesz ustawić cele dla każdego z zestawów reklam, które określają sposób licytowania użytkowników: "Dostarczanie wyświetleń" ma na celu dostarczenie jak największej liczby wyświetleń do odbiorców, "Zasięg" oznacza, że reklama będzie wysyłana tylko do unikalnych użytkowników, a "Kliknięcia" mają na celu skierowanie słuchaczy na Twój adres URL.

Możesz także ustawić maksymalną cenę, jaką chcesz zapłacić za 1000 wyświetleń (jest to tak zwany "limit stawek"). Niektórzy odbiorcy są bardziej popularni, a zatem drożsi, co oznacza, że szybciej osiągniesz swój limit stawek. Reklamy audio, które Spotify traktuje priorytetowo, to te, które mają prawidłowy limit stawek, ale także te, które są odpowiednie dla odbiorców. Ile kosztują reklamy Spotify? Jeśli reklamy audio Spotify są skuteczne, każde wyświetlenie powinno kosztować od 0,015 do 0,025 USD. Dlatego ważne jest, aby naprawdę dobrze znać swoich odbiorców, aby móc korzystać z narzędzi targetowania Spotify w celu znalezienia ich za najniższą cenę.

Przedstawiamy Spotify Audience Network

Ważne jest, aby zrozumieć, jakiego rodzaju ludzie korzystają ze Spotify Free. Na przykład Spotify szacuje, że 1 na 3 globalnych odbiorców Spotify, którzy korzystają z Free, to pokolenie Z - należy więc upewnić się, że język, ton i treść reklam audio Spotify są odpowiednie dla młodszych odbiorców. Na szczęście Spotify oferuje różnorodne opcje kierowania, aby dotrzeć z przekazem do osób w sieci odbiorców Spotify we właściwych momentach i przy użyciu odpowiednich formatów reklam.

Podobnie jak w przypadku innych platform reklamowych, możesz kierować reklamy do sieci odbiorców Spotify na podstawie danych demograficznych, takich jak wiek, płeć, lokalizacja i język. Oprócz kierowania reklam na gatunki muzyczne, które lubią użytkownicy, można również kierować reklamy na zainteresowania użytkowników na podstawie treści list odtwarzania i podcastów, których słuchają - kategorie obejmują książki, dojazdy do pracy, bieganie, technikę i rodzicielstwo. Spotify oferuje również kierowanie "kontekstowe" w czasie rzeczywistym, które pozwala kierować reklamy do użytkowników słuchających muzyki dostosowanej do określonych czynności, takich jak trening, nauka lub granie, momentów, takich jak kolacja lub impreza, oraz nastrojów, takich jak "Chill", "Focus" lub "Travel". Istnieją również dodatkowe, niestandardowe opcje kierowania dostępne w zespole sprzedaży Spotify, jeśli zdecydujesz się z nimi współpracować.

Kompleksowy przegląd uruchamiania reklam audio w Spotify

• Utwórz konto Spotify, jeśli jeszcze go nie masz.
• Zarejestruj się w Spotify Ad Studio (w razie potrzeby możesz później dodać więcej kont reklamowych).
• Utwórz nową kampanię z jednym lub kilkoma zestawami reklam.
• Zdecyduj, czy chcesz zajmować się reklamą muzyki czy podcastów.
• Wybierz format zestawu reklam: audio lub wideo.
• Prześlij 30-sekundowy lub krótszy plik WAV, MP3 lub OGG o rozmiarze 1 MB lub mniejszym na potrzeby kreacji reklamy audio lub utwórz go za pomocą narzędzi Spotify.
• W przypadku wideo można przesłać plik HD MOV lub MP4 o rozmiarze 500 MB lub mniejszym, w formacie 9:16 (pionowo) lub 16:9 (poziomo). Wideo musi zawierać dźwięk.
• Dodaj kwadratowy obraz JPEG lub PNG o rozdzielczości co najmniej 640 x 640 pikseli i rozmiarze 200 KB lub mniejszym dla towarzyszącej reklamy Spotify lub wybierz jedną z sugerowanych przez Spotify opcji obrazu.
• Wybierz odpowiednie wezwanie do działania dla swojej reklamy spośród dostępnych opcji.
• Dodaj adres URL, na który użytkownicy mogą kliknąć z Twojej reklamy.
• Wybierz typ promocji - jeśli nie promujesz artysty, wybierz "markę, produkt lub organizację".
• Ustaw limit częstotliwości, aby upewnić się, że odbiorcy nie otrzymają reklamy zbyt wiele razy w ciągu dnia, tygodnia lub miesiąca.

Testujemy nasz produkt: Rask Pierwsze reklamy audio generowane przez sztuczną inteligencję w Spotify, w wielu językach

Pod koniec maja 2023 r. Spotify ogłosiło, że chce opracować reklamy podcastów, które będą odczytywane za pomocą sztucznej inteligencji w wersji ludzkiego głosu. Zespół Rask AI jest jednak o kilka kroków do przodu, ponieważ uruchomił już kampanię reklamową w samym Spotify w dniach 24-31 maja 2023 r., a dzięki przeprowadzeniu szeroko zakrojonych testów uzyskał cenne dane na temat zachowań słuchaczy. Oto niektóre z naszych spostrzeżeń, które pomogą marketerom mądrze korzystać z naszego narzędzia.

W Spotify Ads możesz kierować reklamy do osób na podstawie języka, którego używają w Spotify. Dlatego też wygenerowaliśmy reklamy dźwiękowe, aby przetestować nasz produkt na rynku amerykańskim, ale w różnych językach - w szczególności skierowaliśmy je do osób mówiących po angielsku (EN), hiszpańsku (ES) i francusku (FR), aby ocenić ich reakcję i przetestować naszą hipotezę.

Rask Założycielka i CEO AI, Maria Chmir, mówi: "Aby zmaksymalizować skuteczność naszej kampanii, stworzyliśmy oddzielne promocje dla słuchaczy podcastów i entuzjastów muzyki o określonych zainteresowaniach biznesowych i technologicznych. Kiedy tworzyliśmy reklamy, chcieliśmy przyciągnąć tych, którzy pasują do naszej docelowej grupy demograficznej, a w szczególności anglo- i hiszpańskojęzyczni użytkownicy w regionie obu Ameryk byli bardzo pozytywnie nastawieni do naszej oferty i wykazywali bardzo wysoki poziom zaangażowania i aktywności. W przypadku odbiorców hiszpańskojęzycznych wskaźnik ukończenia reklamy wynosi ponad 97%, gdy zaczynasz mówić w tym samym języku co odbiorcy.

Ponieważ staramy się rozwijać i poszerzać nasz zasięg rynkowy, te przydatne informacje z pewnością pomogą nam dalej kierować naszą strategią marketingową. Widzimy więc, że gdy kierujesz reklamy do odbiorców w ich ojczystym języku, wskaźniki ukończenia reklam są imponujące. Korzystanie z Spotify Ads ma duży sens, ponieważ ma świetną funkcję kierowania reklam do osób mówiących różnymi językami.

Wnioski końcowe

Podczas tworzenia reklam audio w Spotify, które naprawdę rezonują z docelowymi odbiorcami, kluczowe znaczenie ma użycie dokładnego języka i kontekstu dzięki Rask AI. W zależności od krajobrazu reklam audio, możesz szybko zwiększyć skuteczność i zaangażowanie swoich działań reklamowych, wykorzystując sztuczną inteligencję do tworzenia reklam na platformie Spotify.