Bez wątpienia ludzie konsumują więcej treści niż kiedykolwiek wcześniej. Dlatego też filmy zyskują na popularności wśród twórców i marek jako silne narzędzie marketingowe dla współczesnych klientów. Filmy są bardziej angażujące i łatwiejsze do zrozumienia niż treści tekstowe, więc coraz więcej firm uważa treści wideo za kluczowe źródło odpowiedniego ruchu.
Podczas gdy treści o długiej formie od dawna dominują w opisywaniu narzędzi i usług, rynek widzi teraz zamianę na krótkie treści wideo. Gwałtowny wzrost popularności pionowych krótkich filmów wideo, znanych również jako szorty, na TikTok, YouTube i Instagramie zmienił sposób, w jaki firmy realizują reklamy w mediach społecznościowych i ponownie wykorzystują treści.
Od 2022 roku zauważamy przejście od długich filmów do bardziej chwytliwych krótkich filmów pionowych. Chociaż nie jest to coś nowego na platformach mediów społecznościowych, statystyki pokazują, że ten format wideo dopiero teraz nabiera rozpędu. Na przykład TikTok stał się nie tylko angażującą platformą, ale także łatwym sposobem dla firm na przyciągnięcie bezpłatnego ruchu do swojej witryny i innych witryn mediów społecznościowych.
Ponadto współcześni ludzie wolą konsumować treści wideo na urządzeniach mobilnych niż na laptopach czy telewizorach. Naturalnie więc format wideo powinien dostosowywać się do zmieniających się potrzeb, a pionowe filmy w krótkiej formie są idealnym rozwiązaniem, aby treści były bardziej dostępne z urządzeń mobilnych.
Stworzyliśmy ten artykuł, aby pomóc Ci dowiedzieć się, jak dotrzeć do globalnej publiczności, wprowadzając Shorts do swojej strategii marketingowej i lokalizacyjnej,
Do dzieła!
Kiedy potrzebna jest lokalizacja?
Krótka odpowiedź brzmi: gdy chcesz poszerzyć grupę docelową. A im wcześniej zaczniesz przygotowywać się do startu, tym łatwiejsza może stać się lokalizacja.
Jednak lokalizacja wymaga również tłumaczenia i internacjonalizacji, aby odnieść sukces. Te dwa procesy stanowią podstawę. Zasadniczo internacjonalizacja ma miejsce, gdy programiści przygotowują bazę kodu aplikacji lub strony internetowej do obsługi różnych języków i formatów.
Czym jest lokalizacja?
Lokalizacja to proces dostosowywania firmy do nowego regionu. Lokalizacja obejmuje również zawartość strony internetowej, elementy marketingowe, tłumaczenie, powiązane obrazy i elementy kulturowe, które wpływają na to, jak treść będzie postrzegana przez nowych odbiorców.
W pełni zlokalizowane treści wideo są nie tylko przetłumaczone, ale także w pełni rezonują z wybraną lokalizacją.
Oto krótki opis tego, jak powinna wyglądać lokalizacja treści:
Język
Jak można się spodziewać, tłumaczenie jest kluczem do lokalizacji treści. Jednak gdy mówimy o treściach wideo, proces ten staje się większym wyzwaniem niż tłumaczenie tekstu. Tłumaczenie filmów poprzez dodanie napisów nie wystarczy - udana lokalizacja zawsze oznacza lektora i dubbing.
Ton i przesłanie marki
Lokalizacja treści wideo powinna uwzględniać każdy aspekt języka, obejmując niuanse kulturowe wybranej grupy docelowej. Powinieneś także zmodyfikować, jeśli nie zmienić, ton głosu i przekaz marki w zależności od kraju, w którym chcesz uruchomić swoje treści. Ma to kluczowe znaczenie, ponieważ przekaz marki, który działa świetnie w Stanach Zjednoczonych, nie będzie działał tak samo na przykład w Hiszpanii czy Japonii.
Obraz i kolor
Obrazy używane w marketingu w mediach społecznościowych i w krótkich filmach mogą być odpowiednie, a nawet sprzedawane w jednym kraju. Niektóre kraje mogą uznać określone zdjęcia za obraźliwe.
TikTok, filmy z Instagrama i filmy krótkometrażowe z YouTube
Kiedy mówimy o krótkich filmach w formacie pionowym, ostatecznie mówimy o tych trzech platformach. Przy takim szumie wokół TikTok dla biznesu i krótkich okresach uwagi współczesnych konsumentów, YouTube i Instagram również wkraczają w tę domenę dzięki niedawno uruchomionym funkcjom: Instagram Reels i YouTube Shorts. Przejdźmy szybko przez te trzy platformy, aby lepiej zrozumieć ten trend.
TikTok
Aplikacja TikTok ma obecnie ponad 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie. Ponadto ma również 3,5 miliarda instalacji z 167 milionami wyświetleń wideo TikTok w ciągu minuty internetowej. Obliczając średnią, przeciętny użytkownik spędza 1,5 godziny dziennie w tej aplikacji.
Ta aplikacja zyskała popularność jako jedna z wiodących aplikacji do udostępniania wideo. Chociaż TikTok został zaprojektowany z myślą o urządzeniach mobilnych, umożliwia użytkownikom oglądanie udostępnionych filmów za pomocą aplikacji internetowej.
Ta aplikacja ułatwia każdemu twórcy lub firmie udostępnianie krótkich filmów przy użyciu filtrów, efektów dźwiękowych, elementów wizualnych i muzyki w tle, stając się wirusowym poprzez wybór modnej muzyki lub tematów wideo.
YouTube Shorts
YouTube Shorts zostały wprowadzone w Indiach zaraz po zakazie filmów TikTok. Według raportu Statistica, do czerwca 2022 r. YouTube Shorts zyskał 1,5 miliarda zalogowanych użytkowników miesięcznie, osiągając ponad 30 miliardów wyświetleń dziennie od użytkowników na całym świecie.
Shorts ma taką samą ideę jak aplikacja TikTok. Są to krótkie pionowe filmy podobne do tych, które mogą być tworzone przez użytkowników YouTube na dowolny wybrany temat. Szorty zostały zaprojektowane, aby zaoferować twórcom łatwy sposób na tworzenie angażujących treści i udostępnianie ich szerokiej publiczności YouTube.
Popularność krótkich form wideo nie zmniejszyła znaczenia i korzyści płynących z tradycyjnych, długich treści na tej platformie. Zamiast tego umożliwiła twórcom ponowne wykorzystanie długich treści do tworzenia krótkich filmów, które z większym prawdopodobieństwem staną się wirusowe, a tym samym przeniosą widzów na kanał twórcy w celu obejrzenia innych filmów lub zwiększenia świadomości marki.
Tradycyjne, długie filmy na YouTube wymagają więcej poświęcenia i dopracowania. Niektóre z nich mogą nawet trwać do 7 godzin, co wszyscy możemy uznać za zbyt wiele dla współczesnych ludzi, którzy lubią szybko i łatwo uzyskać wszystkie informacje. Z kolei filmy krótkometrażowe na YouTube trwają 60 sekund i często zawierają elementy fabularne, takie jak muzyka, teksty lub efekty.
Instagram Reels
Instagram istnieje od 2010 roku, ale Reels zostały uruchomione dopiero niedawno, zainspirowane popularnością krótkich treści TikTok. Statystyki Instagrama pokazują, że użytkownicy spędzają więcej czasu na Reels w porównaniu do stories lub zwykłych kanałów informacyjnych.
Instagram Reels są bardzo podobne do TikToków i YouTube Shorts pod względem formatu - pionowe, krótkie treści wideo przeznaczone do szybkiego przyswojenia. Na Instagramie Reels mogą mieć długość do 90 sekund.
W 2020 roku Instagram zdecydował się nadać priorytet treściom wideo ze względu na ich rosnącą popularność na platformach społecznościowych, a Reels szybko stały się silnym rywalem dla TikTok, który odniósł masowy sukces i popularność, zwłaszcza wśród pokolenia Z.
Wykazano, że 1,2 miliarda ludzi wchodzi w interakcje z filmami wideo każdego miesiąca, a filmy wideo zyskują o 22% więcej interakcji niż tradycyjne posty wideo, dzięki czemu stały się kluczową częścią marketingu w mediach społecznościowych.
Ponieważ Instagram nadal stawia treści wideo na pierwszym miejscu przed tradycyjnymi postami ze zdjęciami, starając się przyciągnąć więcej użytkowników, platforma pracuje nad nowym pełnoekranowym kanałem, który został zaprojektowany z myślą o filmach Reels.
Korzyści z dodania krótkich filmów wideo do strategii marketingowej
W świecie, w którym treść jest królem, twórcy i firmy muszą uwzględniać krótkie filmy w swoich strategiach marketingowych. Te pionowe, angażujące i łatwe do zrozumienia filmy mają potencjał, aby wzmocnić strategię marketingową, zwiększyć ruch i umożliwić dotarcie do globalnej publiczności przy użyciu oprogramowania do edycji AI.
Są to kluczowe korzyści wynikające z dodania krótkich form wideo do marketingu:
1. Zwiększony zasięg organiczny
Kluczem do sukcesu w mediach społecznościowych jest zasięg organiczny. Filmy wertykalne, takie jak Shorts, Reels i TikToks, stały się przydatnym narzędziem w marketingu treści, działając jako opłacalne rozwiązanie dla różnych firm.
Te krótkie, angażujące filmy spełniają wszystkie wymagania algorytmu, więc naturalnie dają większą szansę na pojawienie się treści w kanałach informacyjnych użytkowników bez inwestowania w tradycyjne reklamy.
2. Promocja pionowych materiałów wideo
Meta jest spółką macierzystą Facebooka i Instagrama. Założyciele Meta dali jasno do zrozumienia, że pionowe filmy w krótkiej formie są teraz ich priorytetem.
Platforma promuje pionowe krótkie filmy, ponieważ chce konkurować z najpopularniejszą pionową platformą wideo, TikTok. Oznacza to, że samo tworzenie krótkich filmów oznacza, że automatycznie otrzymujesz bezpłatną promocję od Instagrama i masz znacznie większe szanse na osiągnięcie większej liczby wyświetleń niż podczas pracy z tradycyjnymi treściami.
3. Zwiększona uwaga widzów na filmy krótkometrażowe na YouTube
Instagram Reels i TikTok są idealne do dotarcia do szerszej publiczności; ale nie zapominaj o YouTube Shorts. Platforma ta przez długi czas była znana wyłącznie z długich treści z różnych dziedzin. Jednak wprowadzenie YouTube Shorts umożliwiło platformie skuteczne konkurowanie z innymi popularnymi platformami, które używają krótkich filmów.
Ponadto, YouTube Shorts można tytułować pod kątem wyszukiwania, co nie jest możliwe w żadnej innej aplikacji z pionowymi filmami. Biorąc pod uwagę fakt, że YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie po Google, tworzenie krótkich filmów specjalnie na tej platformie oznacza dłuższą żywotność filmów i większy zasięg.
4. Zwiększona widoczność marki
Jednym z największych powodów, dla których warto dodać krótkie filmy do kampanii marketingowej, jest ich zdolność do naturalnego i łatwego zwiększania widoczności marki. Jak już wspomnieliśmy, krótkie filmy są łatwiejsze do zrozumienia i konsumpcji, więc widzowie nie muszą oglądać całych 2-3 godzinnych filmów, aby poznać Twoją markę.
Krótkie filmy działają jak wizytówka, która szybko opisuje Twoją firmę w angażującej formie, motywując użytkowników do sprawdzenia Twoich profili w mediach społecznościowych i zapoznania się z innymi usługami lub produktami, które masz do zaoferowania.
5. Ekonomiczna promocja marki
W przeciwieństwie do płatnych reklam, krótkie formy wideo są opłacalne. Nie muszą być tak dopracowane jak dłuższe filmy, ponieważ są przeznaczone raczej do angażowania niż edukowania odbiorców.
Ponadto można je łatwo tworzyć z istniejących długich filmów pobranych z YouTube za pomocą narzędzi takich jak edytor wideo Rask AI. W rezultacie oszczędzają one pieniądze i czas na tworzenie, a jednocześnie nie wymagają inwestycji w promocję.
6. Łatwość tworzenia treści
Niezależnie od tego, czy potrzebujesz krótkiego filmu na YouTube, Instagram czy TikTok, filmy te można łatwo tworzyć. Szorty można na przykład tworzyć i edytować bezpośrednio w aplikacji YouTube. Jak wspomnieliśmy wcześniej, możesz użyć narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, które mogą wziąć długi film i wygenerować wiele krótkich filmów, które są później publikowane na YouTube lub innych platformach mediów społecznościowych.
Narzędzia sztucznej inteligencji mogą również oferować różnorodne szablony wideo i identyfikować najbardziej interesujące części w długim filmie oraz dostarczać gotowe do użycia krótkie treści wideo w ciągu kilku minut.
7. Globalny zasięg
Wreszcie, krótkie formy wideo pomagają firmom i twórcom dotrzeć do globalnej publiczności. Dzieje się tak, ponieważ krótkie filmy nie mają barier językowych. Większość z tych filmów nie ma nawet osoby mówiącej; mogą pokazywać obrazy, być animowane lub być filmowane przy użyciu modnej muzyki. A nawet jeśli musisz przetłumaczyć wideo lub dodać napisy, możesz również użyć narzędzi AI.
Jak nakręcić krótki film?
Teraz, gdy znasz już korzyści i powody, dla których warto włączyć krótki element wideo do swojej kampanii marketingowej, przyjrzyjmy się kilku przydatnym wskazówkom, które możesz rozważyć, aby jak najlepiej wykorzystać ten trend.
1. Poznaj swoich odbiorców
Może się to wydawać oczywiste, ale mówimy o nowym formacie treści wideo. Ludzie, którzy oglądają długie treści, mogą nie lubić krótkich filmów. Podczas gdy niektórzy mogą chcieć oglądać oba formaty, odkrywanie publiczności, która jest bardziej zainteresowana krótkimi filmami, jest dobrym posunięciem. Oto kilka pytań, na które należy odpowiedzieć przed rozważeniem tematu i motywów dla tych krótkich filmów:
- Jaki jest ich wiek?
- Co im się podoba, a co nie?
- Co utrzymuje zaangażowanie widzów, a co może ich rozpraszać?
- Jakie są ich wzorce zakupowe?
- Jakiego rodzaju krótkie treści wideo są dla nich atrakcyjne?
2. Opowiadanie historii jako priorytet
Jak wspomniano powyżej, krótkie formy wideo mają na celu opowiedzenie historii, a nie edukację. W rzeczywistości statystyki pokazują, że opowiadanie historii jest potężnym narzędziem w marketingu wideo i stało się kluczowym elementem krótkich form wideo. Biorąc pod uwagę ograniczony czas na przyciągnięcie uwagi odbiorców, skupienie się na mocnych, przekonujących historiach może mieć duże znaczenie.
3. Mniej znaczy więcej
Twórcom przyzwyczajonym do pracy z długimi treściami może być trudno opanować zasadę: mniej znaczy więcej. Ale jest to również niezbędne, jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać krótkie filmy. Współcześni ludzie uwielbiają, gdy można dostarczyć przydatnych informacji w szybki i angażujący sposób.
Musisz przekazać wiadomość tak szybko, jak to możliwe, bez poświęcania jakości wideo. Zalecamy skupienie się na najważniejszych elementach każdego filmu, ograniczając wszelkie niepotrzebne informacje, które nie dodają wartości.
4. Korzyści z funkcji specyficznych dla platformy
Każda platforma mediów społecznościowych ma swoje własne funkcje, które twórcy powinni wziąć pod uwagę podczas tworzenia i udostępniania krótkich filmów. Jak już wspomnieliśmy, Instagram automatycznie preferuje i promuje pionowe filmy, więc nie ma potrzeby stosowania płatnych reklam. YouTube, na przykład, umożliwia twórcom tworzenie krótkich filmów bezpośrednio na platformie.
TikTok ma trendy muzyczne, które należy wziąć pod uwagę, aby te filmy stały się wirusowe. Zainwestuj czas w zbadanie funkcji każdego narzędzia, aby mieć pewność, że skorzystasz z jego unikalnych cech.
5. Używaj narzędzi AI do tworzenia, edytowania i udostępniania krótkich form wideo
Nie ma potrzeby inwestowania dużych zasobów i pieniędzy w tworzenie, edytowanie i udostępnianie krótkich form wideo. Świat technologii szybko ewoluuje i oferuje obecnie różnorodne rozwiązania odpowiednie dla różnych potrzeb biznesowych, w tym marketingu wideo.
Na przykład narzędzia do edycji AI są przeznaczone do tworzenia i edycji wideo. Niektóre z tych narzędzi umożliwiają tłumaczenie filmów, inne generowanie wielu krótkich klipów wideo z jednego długiego filmu. Możesz znaleźć narzędzie specjalnie dostosowane do Twoich potrzeb, aby zautomatyzować proces i usprawnić tworzenie treści wideo.
Twórz krótkie filmy i docieraj do globalnej publiczności dzięki sztucznej inteligencji
Narzędzia do edycji wideo oparte na sztucznej inteligencji wykorzystują algorytmy sztucznej inteligencji (AI), przetwarzania języka naturalnego (NLP) i uczenia maszynowego (ML). Technologie te, współpracując ze sobą, automatycznie identyfikują i wyodrębniają najbardziej istotne części surowego materiału filmowego, takie jak ludzie, określone obiekty i tła.
Gdy sztuczna inteligencja zidentyfikuje te części, inne technologie mogą zmontować materiał w spójne i angażujące wideo. Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą również wziąć jeden długi film i wygenerować wiele krótkich klipów wideo bez pomocy człowieka.
Narzędzia AI są idealnym rozwiązaniem dla każdego twórcy lub firmy, która chce zaoszczędzić czas i wysiłek, ponieważ nie musi już ręcznie przeszukiwać godzin nagrań, aby znaleźć odpowiednie momenty dla swojego projektu. W zależności od potrzeb, narzędzia AI mogą być również wykorzystywane do tłumaczenia wideo, podkładania głosu i dubbingu.
Na przykład, Rask AI jest rozwiązaniem do tłumaczenia i lokalizacji wideo. Narzędzie to może również tworzyć filmy dla kanału YouTube, TikTok i Reels, ale najczęściej jest używane do tłumaczenia filmów na ponad 130 języków i generowania ludzkich głosów w ponad 29 językach.
Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji wykorzystują zaawansowane filtry i korektory, aby poprawić głos, a jednocześnie są w stanie usunąć wszystkie niepożądane dźwięki i muzykę. Znacznie przyspieszając proces tworzenia i edycji wideo, narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą poprawić wyniki marketingu cyfrowego przy mniejszym nakładzie inwestycji i wysiłku.
Ostatnie przemyślenia na temat krótkiego wideo jako trendu marketingowego w 2024 roku
Włączenie krótkich form wideo jest koniecznością dla firm i twórców, którzy chcą pozostać istotni i dotrzeć do globalnej publiczności w 2024 roku. Zaspokajając najnowsze potrzeby konsumentów i zapewniając dostępność treści w różnych formatach, można zwiększyć świadomość marki, poszerzyć grono odbiorców, zwiększyć sprzedaż i stworzyć kampanię marketingu wideo, która generuje oczekiwany zwrot z inwestycji.
.jpg)
