Filmy instruktażowe: Kluczowy składnik skutecznego marketingu treści

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego wideo jest obecnie głównym nurtem? Głównym powodem jest to, że filmy przekazują informacje za pomocą wizualizacji, muzyki i efektów dźwiękowych. W ten sposób sprawiają, że treść jest bardziej angażująca i skuteczna, jeśli chodzi o marketing.

Niezależnie od rodzaju prowadzonej działalności, filmy instruktażowe zawsze sprawdzą się lepiej niż zwykły tekst. Ale co oznaczają filmy objaśniające i jak je stworzyć?

Stworzyliśmy ten artykuł, aby pomóc Ci dowiedzieć się więcej o explainer videos, pokazując ich rodzaje, powody, dla których warto rozważyć je w swojej strategii marketingu wideo w 2023 roku i jak dokładnie możesz je stworzyć dla swojej firmy.

Zabawny fakt, zanim zagłębimy się w temat: 8 na 10 osób woli oglądać filmy instruktażowe niż czytać przewodniki po produktach. 

Teraz jesteśmy gotowi do pracy.

Zacznijmy od podstaw: Czym jest explainer video?

Filmy objaśniające to filmy, które wyjaśniają określony temat, działając jako przewodnik dla widzów. Te filmy są potrzebne do wyjaśnienia rzeczy, które w inny sposób byłyby trudne do zrozumienia. Wyjaśniają one wszelkie nieporozumienia i niejasności, jakie potencjalni klienci mogą mieć w związku z firmą, usługą lub produktem.

Krótko podsumujmy krótki opis każdego typu wideo, abyś mógł w pełni zrozumieć, jak działa każdy typ i dlaczego filmy wyjaśniające zyskują na popularności na arenie cyfrowej w 2023 roku.

Filmy objaśniające: Zwykle jest to krótki film (poniżej 3 minut), który zaczyna się od wyjaśnienia bólu lub problemu związanego z produktem, a następnie przedstawia skuteczne rozwiązanie.

Filmy dotyczące produktów: Wideo produktowe opowiada o głównej historii produktu. Może to być film demonstracyjny lub prosty film z rozpakowywania - oba filmy należą do jednej kategorii.

Filmy edukacyjne: Jak można się spodziewać, filmy edukacyjne są zazwyczaj długie i zawierają wiele szczegółów i informacji. Tematy takich filmów są szerokie i zazwyczaj tworzone w celu edukowania widzów.

Filmy szkoleniowe: Te filmy wideo są zwykle dostępne w seriach, ponieważ wymagają od widzów uczenia się informacji krok po kroku. 

No dobrze, ale po co używać filmów wyjaśniających?

Teraz już wiesz, czym jest explainer video. Chociaż dla niektórych nie są one koniecznością, nadal mogą działać jako potężne narzędzie zarówno dla firm, jak i widzów, aby pomóc zaprezentować swoje produkty lub usługi oraz zwiększyć zaangażowanie i zaufanie. Kluczowe powody, dla których warto używać explainer video w content marketingu to

Sprzedawaj bez nadmiernej koncentracji na sprzedaży

Filmy instruktażowe wykorzystują metody sprzedaży produktów bez nadmiernego nastawienia na sprzedaż. Pokazują one po prostu problem, z którym może borykać się większość klientów i zapewniają skuteczne rozwiązanie - to sprawia, że są one doskonałym sposobem na przedstawienie swojej firmy nowym klientom. Główny efekt osiąga się, gdy dobry explainer video przypomina rozmowę między dwoma przyjaciółmi. 

Łatwe udostępnianie

Udostępnianie filmów pozwala szybko dotrzeć do nowych odbiorców. Posiadanie łatwych do udostępniania filmów z animacją ma więc sens. Filmy wyjaśniające mogą stworzyć szum wokół Twojej firmy, ponieważ są odpowiednie dla różnych platform treści, od kont w mediach społecznościowych po duże platformy, takie jak YouTube. 

Poprawa SEO

Współcześni ludzie kochają filmy. Lubią angażować się, udostępniać i komentować filmy, zwłaszcza animowane filmy instruktażowe i wysoce informacyjne. Dlatego tak wielu twórców treści i marketerów w różnych domenach koncentruje się na tym, aby wideo było jak najbardziej angażujące. 

Animowany explainer video będzie świetnym rozwiązaniem, jeśli chcesz pojawić się w rich snippets. Generują one również wiele ciężkich linków zwrotnych i udostępnień w mediach społecznościowych, co oznacza, że wyszukiwarki uznają Cię za eksperta w danej dziedzinie i zwiększą Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania, które możesz później sprawdzić za pomocą Google Analytics.

Dane do zbadania: Filmy wideo zwiększają współczynnik konwersji o 80%.

Rozrywka i zaangażowanie potencjalnych klientów

Film wyjaśniający to doskonały sposób na przyciągnięcie uwagi użytkownika i szybkie przekazanie informacji. Uwaga współczesnych klientów jest coraz mniejsza (8 sekund według Time), więc szybciej przekazują wiadomość. W rezultacie szanse na przyciągnięcie nowych klientów dzięki krótszym filmom są większe.

Wzrost wiarygodności i zaufania

Konsumenci wolą oglądać explainer video niż je czytać. Dzieje się tak, ponieważ zwiększa to personalizację, zwłaszcza jeśli członek zespołu wyjaśnia zamiast animowanego wideo. Chociaż animowane filmy instruktażowe są nadal popularnym wyborem i mają swoje zalety, wskazówki pochodzące od dyrektora generalnego lub członka zespołu zawsze budują potrzebną wiarygodność i zaufanie.

Przystępność cenowa animowanych filmów instruktażowych

Jak już wspomnieliśmy, animowane explainer videos są również dobrym rozwiązaniem. Jeśli chcesz stworzyć film wyjaśniający, ale bardziej opłacalny niż film na żywo, możesz rozważyć animowany typ wideo. 

Dzięki tym filmom nie musisz płacić za produkcję wideo, korzystać z usług lub aktorów, aby stworzyć film instruktażowy na żywo. Zamiast tego możesz łatwo korzystać z narzędzi i określonych platform do tworzenia filmów wyjaśniających do wykorzystania w mediach społecznościowych i innych kanałach.

Osobowość i autentyczność

Tworzenie filmu objaśniającego zaczyna się od dowiedzenia się, kim jest Twoja osoba kupująca. Mówiąc najprościej, Twój ICP. Filmy oparte na postaciach oferują personalizację, jeśli są odpowiednio wykonane - więc znajomość grupy docelowej zdziała cuda. Zbadaj, co Twoi odbiorcy chcą zobaczyć, co lubią, a czego należy unikać podczas produkcji wideo, abyś mógł stworzyć explainer video w oparciu o ich najnowsze potrzeby.

Gdzie należy opublikować film instruktażowy?

Jesteśmy w punkcie, w którym wiesz, że explainer video może pomóc Ci w różnych dziedzinach biznesu. Ale co z kanałami, które są najbardziej skuteczne w publikowaniu explainer video? Chociaż można je wykorzystać jako część prezentacji lub prezentacji sprzedażowej, filmy te są głównie wykorzystywane w następujących przypadkach:

Strona internetowa firmy

Filmy instruktażowe są często wykorzystywane na stronie internetowej firmy. Można utworzyć oddzielne strony docelowe, aby umieścić tam te filmy, lub opublikować je na stronie głównej. Zarówno strony docelowe, jak i podgląd głównej luki będą działać jako pierwsze wprowadzenie do produktu firmy, aby otrzymać i stworzyć potrzebną personalizację, gdy nowi użytkownicy wejdą na Twoją witrynę. 

Filmy te pomagają klientom lepiej zrozumieć znaleziony produkt lub usługę i zdecydować, czy kontynuować wyszukiwanie potrzebnych informacji, czy też opuścić witrynę.

Media społecznościowe

Jak zapewne wiesz, filmy są najpopularniejszym rodzajem treści w mediach społecznościowych. Jak wspomnieliśmy powyżej, czas skupienia uwagi staje się coraz krótszy, więc średni czas oglądania wideo w mediach społecznościowych wynosi nieco poniżej dziesięciu sekund. Filmy objaśniające działają w tym przypadku jako szybki sposób na przyciągnięcie uwagi użytkowników.

Dlatego też, jeśli chcesz opublikować wysokiej jakości explainer video na kontach w mediach społecznościowych, postaraj się, aby było ono krótkie, skoncentrowane i angażujące, aby nie stracić potencjalnego widza. Na przykład, treści te mogą być wykorzystywane na Facebooku, Instagramie, Twitterze, TikTok i innych portalach społecznościowych.

Kursy online i platformy e-learningowe

Kursy online to idealne miejsce na filmy instruktażowe. Są one również świetne dla różnych produktów e-learningowych. Niezależnie od tego, czy prowadzisz sesje szkoleniowe dla klientów, czy pracowników, włączenie filmów wyjaśniających oferuje angażujące i pouczające treści wideo, które pomagają zwiększyć retencję i przyspieszyć sam proces uczenia się. 

Materiały wdrożeniowe i szkoleniowe

Skuteczne filmy instruktażowe są pomocne dla większości firm i organizacji oferujących produkt lub usługę. Filmy te mogą następnie zawierać instrukcje i odpowiedzi, jak pobrać produkt, jak rozpocząć korzystanie z niego i ułatwić potencjalnym klientom korzystanie z niego. Własny film instruktażowy może również służyć jako wsparcie klienta. Chociaż nadal potrzebujesz prawdziwych ludzi odpowiadających na pytania, nie mogą oni być dostępni 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, więc film wyjaśniający jest dobrym rozwiązaniem.

Targi

Targi to wydarzenia, podczas których firmy różnej wielkości prezentują swoje produkty lub usługi potencjalnym klientom, partnerom lub inwestorom (explainer video crowdfundingowe). W tym przypadku można wykorzystać własny explainer video, aby przyciągnąć i utrzymać uwagę uczestników oraz zmotywować ich do podjęcia niezbędnych działań.

Rodzaje filmów instruktażowych

Istnieje wiele rodzajów explainer videos. Główne z nich to wideo z akcją na żywo, wideo animowane i wideo na tablicy. Każdy typ jest najlepszy dla konkretnych potrzeb i konkretnej firmy. Wszystko zależy od celów i wybranej grupy docelowej.

Typ filmu objaśniającego #1: Filmy objaśniające z akcją na żywo

Filmy instruktażowe na żywo angażują prawdziwych ludzi. Opisują one produkt lub usługę w prosty i angażujący sposób. Ten rodzaj explainer video jest szczególnie skuteczny w firmach, które chcą pokazać ludzką stronę firmy i zwiększyć wiarygodność poprzez personalizację.  

Typ wideo objaśniającego #2: Animowane wideo objaśniające

Te treści wideo wykorzystują animację, grafikę i narrację, aby wyjaśnić produkt lub usługę. Jak można się spodziewać, filmy te są bardziej angażujące dzięki animacji i bardziej wciągającemu doświadczeniu. Świetnie sprawdzają się w firmach, które chcą przyciągnąć i zatrzymać uwagę odbiorców. 

Animacja może przynieść korzyści organizacjom, które muszą przedstawić złożoną koncepcję w prosty i łatwy do zrozumienia sposób.

Typ filmu instruktażowego #3: filmy instruktażowe z białą tablicą

Wideo whiteboard wykorzystuje tablicę, ręcznie rysowane obrazy i tekst do objaśnienia produktu lub usługi. Są one najczęściej używane do omawiania abstrakcyjnych lub złożonych koncepcji. Są najbardziej odpowiednie dla marek, które chcą pokazać koncepcję za pomocą strategii krok po kroku i wizualizacji.

Jak tworzyć filmy instruktażowe

Krok 1: Wybierz styl wideo

Większość filmów jest tworzona przy użyciu animowanej grafiki, ale nie jest to jedyny wybór. Rozważ rodzaje filmów wyjaśniających, o których wspomnieliśmy powyżej i wybierz ten, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom.

Wybór ten można później zmienić, ale nadal jest to pomocny krok w procesie, dzięki czemu będziesz mógł pamiętać o stylu wizualnym podczas pisania scenariusza.

Krok 2: Napisanie scenariusza

Scenariusz jest kluczową częścią explainer video. Powinieneś dodać lektora, który poprowadzi historię i odpowie na pytania widzów. Na przykład, wysokiej jakości skrypt wideo odpowiada na następujące pytania:

• Jaki jest Twój produkt lub usługa?
• Jaka jest grupa docelowa?
• Jaki problem może mieć widz?
• Jak twój produkt lub usługa rozwiązuje problem?
• Co powinien zrobić użytkownik, aby rozpocząć?

Najlepsze filmy instruktażowe z animacją trwają zwykle 1-2 minuty. Zalecamy napisanie go zwięźle, aby jak najszybciej przejść do sedna.

Krok 3: Nagrywanie i edycja narracji audio

Na tym etapie będziesz musiał albo zatrudnić aktorów głosowych, albo skorzystać z oprogramowania opartego na technologii AI. Chociaż aktorzy głosowi są popularnym wyborem, oprogramowanie AI, takie jak Rask AI, jest nadal najbardziej opłacalną opcją bez poświęcania jakości. 

Rask AI pozwala na zwielokrotnienie treści, przekształcając jeden film wyjaśniający w kilka łatwych do udostępnienia na kontach w mediach społecznościowych. Najlepsze filmy instruktażowe zawierają napisy, więc Rask AI automatycznie generuje napisy i dostosowuje treść do różnych kanałów mediów społecznościowych. 

Krok 4: Zbieranie grafik, materiałów wideo i innych zasobów

Sposób wykonania tego kroku zależy od rodzaju filmu instruktażowego. W przypadku animacji wideo krok ten obejmuje gromadzenie grafiki, ikon i innych multimediów. Jeśli tworzysz gadającą głowę, screencast lub film na tablicy, ten krok będzie obejmował konfigurację i ukończenie tych nagrań.

Krok 5: Edycja i porządkowanie multimediów

Teraz nadszedł czas, aby wykuć arcydzieło. Tutaj również będziesz musiał zlecić projekt doświadczonemu zespołowi montażowemu znającemu się na animacji lub skorzystać z usług wyjaśniających lub narzędzi takich jak Rask AI. Jest to świetny wybór, ponieważ wykonuje całą pracę i nie jest wymagana żadna praca ręczna.

Podsumowanie | Szybki przegląd dobrych filmów wyjaśniających

Dobry explainer video przekazuje emocje, oferuje proste, ale skuteczne rozwiązanie problemu lub dokładnie opisuje problem, aby nie doszło do nieporozumień. Filmy instruktażowe zyskują na popularności, ale sprawdzają się tylko wtedy, gdy zachowasz równowagę między kosztami a wynikami. Na szczęście można użyć oprogramowania do edycji i lokalizacji, takiego jak Rask AI, aby przyspieszyć i ułatwić proces produkcji wideo.