Storytelling w 2024 roku: Nowe trendy w marketingu wideo

Stwierdzenie, że marketing wideo przekształcił przestrzeń cyfrową, nigdy nie będzie wystarczające, aby wyrazić, jak bardzo ten nowy rodzaj treści wpłynął na firmy i twórców w ciągu ostatnich kilku lat. 

Chociaż marketing wideo jest dziś powszechny, a reklamy wideo w marketingu cyfrowym są obecnie niezwykle popularne, tylko niewielka część marek wykorzystuje w pełni potencjał tego medium.

Dla firm i twórców kluczowe staje się zrozumienie i rozpoczęcie wdrażania pojawiających się i wpływowych trendów w marketingu wideo, aby zmaksymalizować swój zasięg. 

Zawsze dobrze jest w porę rozpoznać potrzebę dynamicznych i interaktywnych filmów, ale wiedza o tym, jak dokładnie można je wdrożyć do swojej strategii, aby pasowały do celów biznesowych i oczekiwań klientów, jest kluczowa.

Biorąc pod uwagę liczbę trendów, które marketerzy wideo zobaczą w 2024 roku, zawsze lepiej jest mieć listę trendów w marketingu wideo, które wydają się być najbardziej skuteczne i przydatne, jeśli chodzi o docieranie do nowych odbiorców i rozwijanie silniejszych relacji z klientami. 

W tym przewodniku zamierzamy zagłębić się w świat trendów w marketingu wideo, których marketerzy mogą się spodziewać w 2024 roku. Zapewnimy Ci wgląd w to, dokąd zmierzają Twoje działania marketingowe i jaki kierunek wybrać podczas tworzenia i udostępniania treści wideo. 

Zaczynajmy.

Dlaczego marketing wideo jest ważny?

Prostą odpowiedzią jest to, że filmy są obecnie najpopularniejszym rodzajem treści. Badanie Statista zebrało opinie od ponad 8000 liderów marketingu i wykazało, że wstępnie wyprodukowane filmy były jedną z wiodących taktyk angażujących na całym świecie.

Podczas gdy 81% wszystkich uczestników wspomniało, że już korzysta z gotowych filmów w swoim marketingu cyfrowym, kolejne 13% stwierdziło, że planuje je wykorzystać. Kolejną popularną taktyką marketingu wideo były filmy na żywo, w przypadku których 73% respondentów wspomniało, że już z nich korzysta, a kolejne 19% planuje to zrobić. 

Raporty mówią, że dwie trzecie współczesnych konsumentów ogląda filmy, aby dowiedzieć się o produkcie lub usłudze, a nie czyta o nich. Oto niektóre z kluczowych korzyści marketingu wideo, które pomogą Ci rozpoznać potencjał inwestycji w trendy marketingu wideo:

1. Zwiększony zasięg odbiorców

Treści wideo są łatwiejsze w odbiorze i udostępnianiu. Ponadto istnieje znacznie więcej platform do wyświetlania treści wideo niż tekstu. Ponadto treści wideo pozwalają firmom łatwiej przyciągnąć młodszą publiczność (pokolenie Z) i umożliwiają globalny zasięg dzięki popularności wideo na całym świecie. Na przykład YouTube, TikTok i Instagram to tylko kilka z wielu platform, na których ludzie oglądają filmy. Tak więc posiadanie treści wideo w swoim marketingu jest zawsze świetnym pomysłem na poszerzenie grona odbiorców. 

2. Zwiększone zaangażowanie

Treści tekstowe zawsze były sposobem na opisanie produktów i usług. Jeśli jednak tworzysz treści wideo, takie jak poradniki, będziesz w stanie zwiększyć zaangażowanie. Powodem tego jest fakt, że filmy stanowią bogate medium, co oznacza, że oferują funkcje takie jak personalizacja, animacja, kolory, muzyka, efekty tła itp. Utrzymywanie uwagi odbiorców i angażowanie ich na dłużej zwiększa retencję i wzmacnia więzi z klientami.

3. Opracowanie atrakcyjnej strategii marketingowej

Marketing wideo nie zawsze musi oznaczać reklamy. Może to być jednak doskonały sposób na dostarczanie wartościowych treści, które przyciągają bardziej zaangażowanych i gotowych do zakupu odbiorców.

Jest to szczególnie przydatne w przypadku treści edukacyjnych, ponieważ firmy EdTech czasami mają problemy z dostarczaniem unikalnych, spersonalizowanych i angażujących treści, które przyciągają odbiorców. 

Marketing wideo pomaga takim firmom wyróżnić się na tle konkurencji, sprawiając, że treści edukacyjne są łatwe w odbiorze i udostępnianiu - dzięki czemu widzowie mogą zwiększyć bazę klientów bez ponoszenia kosztów.

4. Bliższe zapoznanie odbiorców z produktami i usługami

Możesz tworzyć treści wideo, takie jak filmy wyjaśniające, które pomogą Twoim klientom łatwiej poznać Twoje produkty i usługi. Czy słyszałeś kiedyś o taktyce, która jest niezwykle popularna wśród chińskich marek? Jeśli nie, to tworzą one filmy, w których przedstawiają problem, a następnie pokazują, jak ich produkt może go rozwiązać. 

Takie filmy łatwo stają się wirusowe i pozwalają markom łatwo zwiększyć liczbę klientów dzięki możliwości ich udostępniania. To samo dzieje się z filmami wyjaśniającymi - pokazywanie swoich produktów i usług przyciąga więcej uwagi niż pisanie o nich.

Jak stworzyć atrakcyjną strategię marketingu wideo?

Jako właściciel firmy mogłeś już opracować jedną lub więcej strategii marketingu wideo. Jednak nie każda strategia przynosi pożądane rezultaty i pomaga firmie osiągnąć oczekiwane cele. Dlaczego? Ponieważ istnieje różnica między tworzeniem tego, co wydaje się pasować, a wdrażaniem taktyk, które działają w odniesieniu do konkretnych celów i potrzeb.

Po pierwsze, strategia marketingu wideo powinna prowadzić Cię przez wzloty i upadki. Pomoże ci pozostać na dobrej drodze, gdy jedna lub więcej taktyk nie zadziała (a tak się stanie). Zawsze najlepiej jest utrzymywać strategię elastyczną i adaptacyjną, ponieważ rynek szybko się zmienia i wymaga szybkich działań, jeśli chodzi o zaspokajanie najnowszych potrzeb klientów.

Zanim będziesz mógł wskoczyć w trendy marketingu wideo w 2024 roku, zdecydowanie zalecamy rozpoczęcie od stworzenia silnych i skutecznych kampanii marketingowych, a następnie wzmocnienie ich za pomocą kroków opisanych poniżej. 

Zacznij od swoich celów biznesowych

Jak można się spodziewać, pierwszym krokiem do opracowania atrakcyjnej strategii marketingu cyfrowego będzie określenie celów filmu. W idealnym scenariuszu będziesz tworzyć różne rodzaje filmów dla każdego etapu regularnego lejka marketingowego. 

Należy jednak najpierw określić, który etap jest dla nas kluczowy w zależności od specyfiki naszej działalności i wyznaczonych celów:

• Świadomość: Pierwszy etap to moment, w którym widz może zdać sobie sprawę, że ma problem. Filmy zaprojektowane dla etapu świadomości powinny najpierw przyciągnąć użytkowników i zatrzymać ich na dłużej, nie zagłębiając się zbytnio w produkt, jego zalety i sposób, w jaki może on rozwiązać problemy klienta.
• Rozważanie: Na tym etapie odbiorca może już zastanawiać się, w jaki sposób może rozwiązać swój problem. W tym miejscu możesz zacząć prezentować, jak dokładnie Twój produkt lub usługa może pomóc w jego rozwiązaniu. Użytkownicy na etapie rozważania mogą zadawać pytania, przeglądać stronę internetową i recenzje produktów oraz porównywać różne rozwiązania.
• Decyzja: Jest to ostatni etap, w którym internauci oglądający Twoje filmy są zazwyczaj gotowi do podjęcia decyzji - kupując coś jako cel końcowy. W tym miejscu powinieneś przedstawić referencje swojego produktu lub usługi oraz udane przypadki użycia i szczegółowo wyjaśnić, dlaczego powinni wybrać Twój produkt zamiast konkurencji.

Podsumowując, tworzenie filmów dla każdego etapu pozwala płynnie prowadzić widzów przez proces decyzyjny. Nawet jeśli połowa widzów opuści Twoją witrynę po pierwszym lub drugim filmie, nadal budujesz świadomość marki, która może wpłynąć na nich w przyszłości, gdy nie będą zadowoleni z innej marki.

Zidentyfikuj grupę docelową

Znajomość etapu, do którego będzie kierowany lejek, pozwala lepiej zrozumieć grupę docelową. To bardzo ważny krok. Należy tutaj wspomnieć, że potencjalni klienci zaangażowani w treści wideo mogą różnić się od tych, którzy czytają Twoje artykuły. Ponadto filmy wymagają wysokiej personalizacji, aby były skuteczne, więc pamiętanie o konkretnych odbiorcach ułatwia uzyskanie pożądanych rezultatów.

Po określeniu, do kogo należy kierować reklamy, nadejdzie czas na opracowanie persony kupującego. Tworzenie persony kupującego (lub kilku z nich) powinno odbywać się na etapie, gdy firma tworzy produkt lub usługę. 

Zdefiniuj swoją historię

Określenie historii, którą zamierzasz opowiedzieć swoim klientom za pomocą treści wideo, odgrywa kluczową rolę w tym, jak widz będzie postrzegał Twoje treści i Twoją firmę. Pierwszym krokiem w tym procesie będzie nakreślenie tych czterech elementów, które tworzą ramy dla historii treści wideo:

• Bohater z celem - ta postać powinna pasować do docelowej grupy demograficznej;
• Konflikt - Podkreśl bolączki docelowych odbiorców;
• Quest - moment, w którym przedstawiasz swoje usługi i produkty klientom;
• Rozwiązanie - Pokaż, w jaki sposób Twój produkt lub usługa może rozwiązać problem docelowych odbiorców.

Połączenie tych czterech elementów pozwala filmom opowiadać historię, więc upewnij się, że są one również zgodne z misją i wartościami Twojej firmy.

W tym miejscu zalecamy również udzielenie odpowiedzi na następujące pytania:

• Jakie emocje powinny wywoływać treści wideo?
• Jakie działania mają prowokować Twoje filmy? 
• Niezależnie od emocji i wpływu, jaki chcesz wywołać za pomocą swoich filmów, upewnij się, że każdy element treści wideo jest zgodny z marką. Obejmuje to kolory, dialekt, język, ton głosu itp.

Ustal realistyczny budżet

Nie każdemu marketerowi podoba się pomysł nadążania za napiętym budżetem. Chociaż najlepiej jest mieć wystarczająco dużo na produkcję treści wideo, można wykorzystać moc sztucznej inteligencji jako nowe narzędzie marketingowe i opłacalne rozwiązanie dla napiętych budżetów marketingowych.

Na tym etapie powinieneś zaplanować rzeczy, do których zdolny jest twój wewnętrzny zespół i rzeczy, które możesz chcieć zlecić na zewnątrz. Stwórz listę narzędzi AI, których możesz użyć do edycji i dystrybucji wideo, niektóre z najpopularniejszych to Rask AI i Visla.

Korzyści z technologii AI

Jak wspomnieliśmy wcześniej, narzędzia AI są doskonałym wyborem, jeśli chodzi o redukcję niepotrzebnych wydatków. 

Na przykład Rask AI umożliwia generowanie krótkich filmów: weź jeden film, zidentyfikuj najbardziej angażujące momenty i automatycznie stwórz idealne pionowe wideo dla swoich kanałów mediów społecznościowych.

Z drugiej strony Visla może pobierać treści tekstowe i przekształcać je w wideo. Wybierz narzędzie, którego możesz chcieć użyć w zależności od potrzebnych funkcji, abyś mógł wykorzystać moc marketingu wideo opartego na sztucznej inteligencji.

Niektóre narzędzia AI mogą również wykorzystywać algorytmy uczenia maszynowego (ML) do automatycznej analizy dużych ilości danych wideo, umożliwiając uzyskanie istotnych informacji i wyodrębnienie kluczowych trendów w marketingu wideo oraz wzorców zakupowych klientów.

7 najgorętszych trendów w marketingu wideo w 2024 roku

1. TikTok & The Endless Loop

Według ostatniego raportu Statista, Stany Zjednoczone są krajem o największej widowni TikTok, z ponad 143 milionami użytkowników angażujących się w ten kanał mediów społecznościowych. Powodem, dla którego TikTok jest dziś tak popularny, są krótkie filmy. Biorąc pod uwagę ograniczenie uwagi współczesnych widzów, krótkie filmy wydają się być bardziej skuteczne i angażujące w porównaniu z długimi treściami.

TikTok działa również jako bezpłatne źródło ruchu dla firm, ponieważ kieruje użytkowników mediów społecznościowych bezpośrednio do Twojej witryny. Podczas gdy krótkie filmy, takie jak YouTube Shorts i Instagram Reels, są nadal popularne i zyskają jeszcze większą popularność w 2024 roku, widzimy również nowy trend marketingowy znany jako niekończąca się pętla wideo. Jest to film, który powtarza się stale, dopóki widz nie przeciągnie do nowego filmu na platformie.

Wcześniej filmy na TikTok miały początek i koniec. Ale niekończące się pętle pozwalają widzom płynnie przechodzić między końcem a początkiem filmu, więc nie rozumieją, gdzie jest początek i koniec. Pomaga to firmom znacznie poprawić i zwiększyć liczbę wyświetleń.

2. Surowe wideo i wpadki wideo 

Żyjemy w świecie, w którym autentyczność i prawda odgrywają kluczową rolę w interakcji klientów z marką, a surowe filmy i wpadki to dwa z najpopularniejszych trendów w marketingu wideo. 

Współcześni ludzie są zafascynowani ludźmi robiącymi prawdziwe rzeczy, takie jak majsterkowanie i rękodzieło. Pragnienie zobaczenia bardziej realistycznego obrazu i ukrytej strony biznesu jest czymś, co będzie napędzać zaangażowanie w 2024 roku. 

Na przykład, ludzie uwielbiają oglądać wpadki z filmów, które lubią. To samo dzieje się z filmami zza kulis, które ludzie oglądają, aby dowiedzieć się, jak film został nakręcony lub aby lepiej poznać aktorów. 

Umożliwienie widzom zajrzenia za kurtynę i uzyskania dostępu do przerywników, wpadek i dodatkowych materiałów filmowych, które nie zostały wcześniej opublikowane, oznacza budowanie silniejszej więzi z nimi. 

3. Treści wideo generowane przez użytkowników

Filmy generowane przez użytkowników istnieją już od jakiegoś czasu, ale obecnie jest to jeden z wiodących trendów w marketingu wideo. Powodem tego jest skuteczność w przyciąganiu użytkowników i utrzymywaniu ich zaangażowania na dłużej. Według źródła, filmy generowane przez użytkowników są o 35% bardziej zapadające w pamięć niż treści tworzone przez profesjonalnych twórców. Ponadto 79% osób biorących udział w ankiecie stwierdziło, że treści generowane przez użytkowników (UGC) mają duży wpływ na ich decyzje zakupowe.

Ponieważ treści wideo generowane przez użytkowników lepiej konwertują użytkowników na klientów, dodanie ich do strategii marketingu wideo byłoby doskonałą okazją dla Twojej firmy. Treści te wydają się być szczególnie korzystne dla branż, w których opinie użytkowników mają duży wpływ na podejmowane decyzje. Te domeny to podróże, uroda i zdrowie.

4. Filmy do kupienia

Filmy, które można kupić, również znajdują się na liście trendów w marketingu wideo. Zazwyczaj przedstawiają one produkty detaliczne za pomocą osadzonych linków w filmie. W związku z tym filmy te umożliwiają użytkownikom klikanie linków podczas oglądania filmów, dzięki czemu mogą zostać przekierowani do interesujących ich produktów bez konieczności ich wyszukiwania po obejrzeniu filmu.

Ten typ wideo pozwala firmom poprawić współczynniki konwersji i zwiększyć sprzedaż, ponieważ potencjalni klienci nie muszą opuszczać filmu. 

Biorąc pod uwagę potrzebę szybkiego i przyjemnego doświadczenia użytkownika, treści wideo, które można kupić, zmniejszają zamieszanie i liczbę kroków, które widzowie muszą wykonać, aby zostać klientami - co zawsze działa na korzyść firmy.

5. Wydarzenia wirtualne 

Wirtualne wydarzenia to jeden z największych trendów w marketingu wideo. Wszyscy wiemy, że wydarzenia osobiste nie były możliwe podczas pandemii COVID-19. I choć pandemia już minęła, a sytuacja na rynku się ustabilizowała, to eventy cyfrowe zyskały tak ogromną popularność, że pozostaną z nami na dłużej.

Według statystyk, w 2023 roku 50,3% wydarzeń miało charakter osobisty, a 43% wirtualny. Ponieważ produkcja wydarzeń cyfrowych wymaga mniej wysiłku, czasu i zasobów, zyskują one na popularności i przewiduje się, że pozostaną tu jeszcze przez kilka lat.

Możesz na przykład rozpocząć tworzenie webinarów, podczas których Twój CEO lub inni pracownicy będą dzielić się spostrzeżeniami z branży, omawiać popularne trendy w domenie lub dzielić się wiedzą poprzez wydarzenia na żywo i filmy edukacyjne. Prowadzenie webinarów co najmniej raz w miesiącu pozwala zwiększyć świadomość marki i stworzyć społeczność, której większość firm poszukuje na dzisiejszym konkurencyjnym rynku.

6. Dostępność wideo 

Biorąc pod uwagę wpływ sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego na produkcję wideo, branża wideo ma obecnie minimalne bariery wejścia. Rezultat? Wideo może być tworzone przez każdego i z dowolnego miejsca, nawet bez drogiego sprzętu i własnego zespołu. 

Filmy wideo nie są już produkcjami na wysokim poziomie. Autentyczność i dostępność są tym, czego współcześni widzowie szukają w treściach wideo, które wolą konsumować.

Mówiąc bardziej szczegółowo, dostępność oznacza udostępnianie filmów i czynienie ich zrozumiałymi dla każdego, kto ma niepełnosprawność wzrokową, słuchową i poznawczą. Ostatecznym celem dostępności wideo jest zapewnienie łatwego dostępu do filmów i umożliwienie różnym widzom zrozumienia informacji prezentowanych w filmie.

Udostępnianie wideo obejmuje różne etapy. Na przykład dodanie podpisów i napisów pozwala widzom z upośledzeniem słuchu zrozumieć, o czym mówi wideo. Dodanie lektorów w różnych językach pozwala widzom z różnych krajów poznać Twoją markę. 

Możesz także rozważyć udostępnienie elementów sterujących dla widzów, aby mogli dostosować głośność i szybkość oraz zmodyfikować inne ustawienia filmów na Twojej platformie.

7. SEO dla filmów wideo

Wreszcie, ostatnim trendem w marketingu wideo, który odegra kluczową rolę w świecie marketingu wideo w 2024 roku, jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). 

Zwykle używamy SEO do treści tekstowych, ale naukowcy odkryli, że filmy zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania (nawet filmy w mediach społecznościowych) są niezwykle korzystne dla zwrotu z inwestycji. 

Marketerzy wideo powinni być zaznajomieni z solidnymi praktykami SEO wideo stosowanymi w filmach na YouTube w ostatnich latach. Podobną optymalizację można również przeprowadzić na platformach mediów społecznościowych, takich jak TikTok i Instagram.

Możesz zoptymalizować opisy filmów i odpowiednie tagi, a nawet wstawić słowa kluczowe do podpisów, aby Twoje filmy pojawiały się w najlepszych wynikach wyszukiwania. Wydaje się, że dotarcie do pierwszej strony wyszukiwarek, takich jak Google, z filmami jest łatwiejsze niż z tekstem, więc szanse na to, że Twoje filmy staną się wirusowe, są dość wysokie.

Podsumowanie 

Filmy marketingowe zyskują na popularności i nikt nie może wątpić w ten fakt. Jednak coraz więcej firm zaczęło wdrażać filmy w swojej strategii content marketingowej, utrudniając innym markom konkurowanie i przyciąganie użytkowników. 

Znajomość i integracja najważniejszych trendów w marketingu wideo ze swoją strategią pomaga utrzymać się na szczycie konkurencji, jednocześnie zwiększając sprzedaż i budując solidne relacje z obecnymi widzami.