Czym jest lokalizacja? Definicja, korzyści, przykłady, wskazówki

Wyobraź sobie taką sytuację, w której jesteś turystą, który przyjechał za granicę, na przykład do Polski i nie wiesz prawie nic o tym kraju. Dlatego sposobem jest dostosowanie wszystkich opcji, począwszy od ustawień mobilnych (język i waluta; formaty daty i godziny) do Ciebie jako osoby.

Lokalizacja posłuży ci jako pomoc w tak zwanej podróży i możesz mieć możliwość dostosowania się do rytmu życia w tym kraju.

W ten sposób w tym poście udzielimy odpowiedzi na pytania dotyczące lokalizacji jako koncepcji cyfrowej, które zostały opisane poniżej:

1. Podstawowa definicja procesu lokalizacji;
2. Jakie są korzyści i przykłady zastosowania takiej technologii;
3. Wskazówki dotyczące stosowania lokalizacji.

Czym jest lokalizacja?

Lokalizacja oznacza proces dostosowywania pełnej zawartości treści do nowego regionu, zarówno z powiązanymi obrazami, tłumaczeniem, jak i innymi elementami, zwłaszcza kulturowymi, które wpływają na postrzeganie treści.

Zasada lokalizacji polega na sprawianiu wrażenia, że witryna została stworzona z myślą o danej grupie odbiorców. Całkowicie zlokalizowana treść rezonuje z konsumentami, ponieważ obejmuje odpowiednie niuanse kulturowe, aby czuć się znanym, a nie tylko zastępować angielskie słowa przetłumaczonym tekstem.

Lokalizacja dotyczy każdego aspektu treści, w szczególności:

• Interfejs użytkownika: Twoja strona ma być przyjazna dla użytkownika, w tym przypadku musisz dostosować interfejs do specyfiki różnych krajów. Na przykład języki arabskie stanowią system języków od prawej do lewej, więc system elektroniczny odpowiednio zmieni format strony internetowej.
• Sprawa płatności: zadbanie o system przetwarzania płatności w oprogramowaniu i dostępność odpowiednich kart kredytowych w asortymencie, oprócz publikowania cen w wymaganej walucie. Jest to ważne w przypadku handlu elektronicznego, w przeciwnym razie istnieje wysokie ryzyko utraty klientów, którzy w przeciwnym razie woleliby współpracować z Tobą i rozwijać swoje firmy, ale nie są w stanie zrozumieć obcych walut lub nie widzą pozycji płatności, której potrzebują.
• Obrazy z kolorami: niektóre rodzaje znaków lub gestów mogą być różnie interpretowane na całym świecie. Na przykład gest kciuka w górę lub obrazek emoji w Stanach Zjednoczonych ma definicję zachwytu, taką jak "super" lub "dobra robota", ale na przykład we Włoszech i Grecji definiuje się go jako złowieszczy gest.
• Formaty liczb, pomiarów, godziny i daty: Takie formaty mogą różnić się w zależności od lokalizacji i różnić się nawet w ramach tego samego języka. Na przykład w Stanach Zjednoczonych data ma następujący format: "23 lipca 2023 roku". Ale w Wielkiej Brytanii ta sama data będzie zapisana w taki sposób: "23 lipca 2023".
• Wersja językowa: tłumaczenie stanowi jeden z najważniejszych aspektów lokalizacji. Metoda konwersji dostarczonej treści z języka źródłowego na język docelowy jest tylko pierwszym krokiem na tej drodze.
• Przesłanie i ton: proces lokalizacji uwzględnia to, co będzie rezonować z odbiorcami docelowymi, a nie tylko to, co jest poprawne technicznie. Czy Twoim celem jest przekonanie klientów lub edukowanie ich w dostarczonych materiałach marketingowych?

Jak zdobyć docelowych odbiorców lub korzyści z lokalizacji oprogramowania?

Wiele osób uważa, że lokalizacja to modne słowo w branży tłumaczeniowej, ale tak nie jest. Lokalizacja ma na celu dostosowanie treści dotyczących oferowanych usług lub produktów do nowych rynków, a nawet rynków globalnych, a w takim przypadku proces ten stanowi część globalizacji.

Wysokiej jakości lokalizacja ma na celu upewnienie się, że potencjalni konsumenci w 100% postrzegają Twoją markę, wybierają i używają Twoich produktów itd. Jest to ogromna zdolność do przetwarzania biznesowego.

Jednak tak zwana wygoda to tylko jedna z najważniejszych korzyści płynących z lokalizacji.

3 najważniejsze korzyści z lokalizacji:

1. Rozszerzenie bazy klientów: Jeśli Twoim celem jest przeniesienie produkcji i usług na rynek lokalny lub nawet globalny, musisz opracować strategię rozwoju, która uwzględni potrzeby, kulturę konsumentów zgodnie z konkretnym rynkiem lub lokalizacją; Dlatego technologia lokalizacji uwzględni nie tylko potrzeby bazy klientów, ale także dostosuje styl i język strony internetowej do konkretnej lokalizacji; ‍
2. Promocja bez barier: Rozpoczęcie działalności na każdym nowym rynku oznacza ryzyko napotkania przeszkód, takich jak niepopularność marki; wysoka konkurencja; i ograniczony obrót produktem. Jak być może już zrozumiałeś, adaptacja rynkowa wymaga lokalizacji marki na świecie, więc wyzwaniem jest opracowanie każdego szczegółu produktu, od tłumaczenia nazw po ostateczny kształt produktu w oparciu o rynek docelowy;
3. Możliwość wprowadzenia firmy na rynek: Definicja konkurencyjności zawsze będzie aktualna, a wszystko dzięki platformom do zarządzania lokalizacją. Oprócz sfery biznesowej, doświadczenia i sławy na rynkach, lokalizacja pomoże Ci prześcignąć konkurencję.

Przykłady wykorzystania technologii lokalizacji do zarządzania językiem ojczystym każdego kraju

Przytaczając prawdziwe przykłady lokalizacji stron internetowych, chcemy, abyś zweryfikował skuteczną zasadę pracy. Istnieją pewne przypadki użycia: biznes; oprogramowanie.

Biznes:

1. KFC Group Meals: z reguły marki zawsze zwracają uwagę na język przed procesem lokalizacji. W tym przypadku KFC używa lokalnych języków różnych kultur w swoich głosach reklamowych. Weźmy Indie jako przykład, ponieważ kult sieci fast foodów jest prawie nierozwinięty w tym kraju. Tak więc, po raz kolejny, świetną opcją na zdobycie lokalnego rynku jest użycie języka ojczystego;
2. Nike: kampania reklamowa tej marki nosi nazwę "Always $100 and under" i jest pozycjonowana jako przykład tego, w jaki sposób marka zawsze zdobywa zadowolenie klientów z grupy docelowej, stosując różne rodzaje reklam dla każdej kolekcji. Kampania Nike jest z powodzeniem zlokalizowana dla różnych formatów i platform. W ten sposób każdy potencjalny konsument znajdzie swoją parę butów na 100 procent.

Oprogramowanie:

1. Google Company: misją każdego specjalisty w tej firmie jest stworzenie doświadczenia użytkownika, więc podczas opracowywania któregokolwiek z produktów, załoga dokłada wszelkich starań, aby zaprojektować każdą jednostkę wygodną, wszechstronną, informacyjną, a także ciekawą, brzmiącą w ponad 70 językach dla globalnej publiczności;
2. Netflix Corporation: aby podkreślić, że technologie i narzędzia używane przez zespół Netflix do projektowania filmów, materiałów wideo i innych produktów są nie tylko lokalizowane, ale także tłumaczone w każdym regionie. Następnie zmienia się projekt, aplikacje, interfejs użytkownika i języki. Podczas dubbingowania treści, profesjonaliści korzystają z najlepszych aplikacji, takich jak Rask AI, co w skrócie oznacza narzędzie, które całkowicie pomaga wszystkim twórcom treści oraz firmom E-learning & EdTech w tłumaczeniu wideo, podkładaniu głosu i dubbingu za pomocą jednego kliknięcia.

8 najlepszych aplikacji do lokalizacji oprogramowania zapewniających pomyślny wynik

• Usługa Rask AI: stanowi kompleksowe narzędzie dla twórców treści i korporacji, których celem jest szybkie zlokalizowanie swoich filmów i rozpoczęcie mówienia tym samym językiem z odbiorcami na całym świecie;
• Smartling: oznacza oparty na chmurze system zarządzania tłumaczeniami, który umożliwia lokalizację aplikacji i stron internetowych, na których oferowane są produkty i usługi niektórych firm, w celu współpracy w czasie rzeczywistym, integracji z różnymi platformami itp;
• Platforma POEditor: jest to program do zarządzania tłumaczeniami, który pomaga zespołom lokalizacyjnym i projektantom oprogramowania w progresywnej współpracy podczas opracowywania produktu za pomocą narzędzi do automatyzacji tłumaczeń i integracji z dodatkowymi platformami;
• Aplikacja Phrase: platforma do lokalizacji oprogramowania, która obsługuje ponad 60 języków programowania i różne formaty plików. Ponadto aplikacja ta oferuje takie funkcje, jak pamięć tłumaczeniowa, podgląd w kontekście i integracja z wieloma najlepszymi systemami sterowania;
• Narzędzie Lokalise: Lokalise jest jedną ze współpracujących platform lokalizacyjnych, które umożliwiają wielu firmom wykonywanie tłumaczeń i zarządzanie każdym z ich projektów oprogramowania z całkowitą łatwością. Usługa ta oferuje również pewne funkcje automatyzacji, integrację z najwyższej klasy narzędziami programistycznymi i przyjazny dla użytkownika interfejs;
• Platforma "Crowdin": zamierzonym celem takiej aplikacji jest pomoc niektórym firmom w tłumaczeniu każdego oprogramowania i jego elementów, ponieważ narzędzie to jest uważane za opartą na chmurze platformę do zarządzania lokalizacją. Podczas korzystania z tej platformy dostępne są różne narzędzia do współpracy, integracje z unikalnymi platformami programistycznymi i opcje automatycznego tłumaczenia;
• Aplikacja OneSky: stanowi jeszcze jedno narzędzie lokalizacyjne oparte na chmurze, które zawiera przyjazny dla użytkownika interfejs i kilka integracji zorientowanych na deweloperów;
• Platforma "Transifex": docelowa funkcja tego narzędzia lokalizacyjnego polega na doskonałej obsłudze wielu wersji formatów plików i niezakłóconej integracji systemu sterowania.

Wskazówki dotyczące metod zarządzania procesem lokalizacji

Chociaż zarządzanie procesem lokalizacji może być złożonym wyzwaniem, to przy odpowiednim planowaniu i organizacji można zapewnić pomyślną i płynną lokalizację. Poniżej przedstawiamy kilka wskazówek, jak zarządzać procesem lokalizacji w bardziej progresywny sposób:

1. Zaawansowane planowanie procesu: proces planowania lokalizacji w projekcie należy rozpocząć proaktywnie. Nie zapomnij wziąć pod uwagę wymagań lokalizacyjnych podczas początkowej fazy projektowania, aby uniknąć różnych potencjalnych problemów i dodatkowej pracy w późniejszym czasie;
2. Ustalenie prawdziwych celów: jasne określenie celów i zakresu działań lokalizacyjnych. Zrozumienie docelowych odbiorców i ich potrzeb kulturowych w celu dostosowania treści w ukierunkowany sposób;
3. Wybór odpowiedniej ekipy: konieczne jest wybranie doświadczonych specjalistów od lokalizacji i tłumaczy, którzy mówią w języku ojczystym i mają doświadczenie w danej dziedzinie. Współpraca z renomowaną firmą lokalizacyjną może być korzystna;
4. Zastosowanie narzędzi do lokalizacji: innowacyjne narzędzia do zarządzania lokalizacją, takie jak TMS (Translation Management System); CAT (Computer Associated Tools) Takie narzędzia mogą zoptymalizować proces; zarządzać pamięciami tłumaczeniowymi i glosariuszami; utrzymywać spójność;
5. Przeprowadzenie kontroli jakości (QA): należy zapewnić solidny proces kontroli jakości w celu sprawdzenia zlokalizowanej treści pod kątem maksymalnej dokładności, różnych poprawności językowych i przestrzegania zaleceń. Korektorzy i profesjonalni lingwiści oraz inni partnerzy muszą wykonać to zadanie, aby uzyskać najlepszy wynik;
6. Opracowanie glosariuszy i przewodników po stylach: opracowanie kompleksowych glosariuszy i przewodników po stylach, które zawierają listę instrukcji dotyczących terminologii, tonu i wszystkich preferencji językowych. dzięki tym zasobom istnieje szansa na zachowanie spójności w całym procesie lokalizacji;
7. Wrażliwość kulturowa: świadomość wszystkich niuansów kulturowych i dostosowanie treści do wszystkich lokalnych odbiorców. Oznacza to uwzględnienie takich czynników, jak obrazy, kolory, formaty dat, jednostki miary, które mogą mieć różne znaczenie w różnych kulturach;
8. Dostarczanie danych kontekstowych: należy dostarczyć tłumaczom dane kontekstowe dotyczące treści, które tłumaczą. Informacje kontekstowe pomagają im zrozumieć znaczenie i cel tekstu, co prowadzi do dokładniejszych tłumaczeń;
9. Rozsądne budżetowanie: odłóż konkretny budżet na proces lokalizacji. Wysokiej jakości lokalizacja może wymagać dodatkowych zasobów, więc należy ją odpowiednio zaplanować;
10. Testowanie już zlokalizowanej zawartości: po zakończeniu procesu lokalizacji należy kontynuować testowanie językowe i funkcjonalne, aby zawartość wyglądała i działała zgodnie z wymaganiami w języku docelowym;
11. Komunikacja i współpraca: tutaj celem jest utrzymanie tak zwanej otwartej komunikacji z zespołem lokalizacyjnym. Zapewnij każdemu z nich szybką informację zwrotną, przekaż im wszelkie wątpliwości i staraj się zachęcać do współpracy, aby zapewnić płynny przepływ pracy;
12. Doskonalenie 24/7: Wyciąganie wniosków z każdego projektu lokalizacyjnego i wykorzystywanie wiedzy w przyszłych przedsięwzięciach. Ciągłe ulepszanie i doskonalenie procesów lokalizacji w oparciu o wskaźniki i informacje zwrotne;
13. Śledzenie postępów: należy korzystać z narzędzi do zarządzania projektami w celu monitorowania postępów w lokalizacji. Skoncentruj się na śledzeniu terminów, etapów i wyników tworzonych projektów, aby pozostać na szczycie.